峰会以后：彩电企业路向何方

今年6月，九大彩电骨干企业在深圳成立企业峰会，一时间“加强行业自律，规范市场，防止过度竞争”成为共同的呼声。彩电峰会宣布了各规格彩电的最低限价，这一举动使市场对彩电价格持续下跌的预期发生了一定程度的逆转。

然而峰会结束的第二天，熊猫彩电就突破了峰会的限价，其2999纯平彩电在南京卖到3680元，低于限价600多元。7月初，TCL集团也做出惊人举动：TCL王牌29英寸数字高清晰度彩电跌破5000元，比原售价降低3000元，比纯平彩电的售价也只高出300至500元。

就在南京、北京的彩电市场硝烟四起的时候，7月13日武汉三家平价店同时推出“极限价”，“高路华”2198彩电为799元。彩电峰会不但没有促成彩电价格的回升，反倒成了彩电降价的催化剂。

7月22日，在北京大中电器城，29英寸D2925F金星彩电卖到了1888元，同时，在天津华联商厦，乐华29英寸彩电也以1980元的低价售出。随即，康佳、TCL王牌、海信、厦华等相继大降价，彩电峰会成员企业也都卷入了价格战中。

对于这次彩电行业的价格竞争，几乎所有商家和厂家都在尽力避开“价格战”字眼，作为不同的利益主体，他们也有自己的苦衷。

大多数厂家都声称自己无辜。自己的产品已经被商家买断，卖多少钱是商家的事情，与厂家无关。至于商家由于庆祝活动而降价大酬宾，厂家更是管不着。但据业内人士称，这种理由根本站不住脚，产品大幅降价不可能是商家一方说了算，企业只害怕背上“出尔反尔”的骂名，所以把责任推到商家头上。

实际上，商家也处境困难。家电产品利润很薄，而且目前国内彩电市场趋于饱和，销售本来就不景气，加上各个商家在服务、品牌、资金等方面都不相伯仲，竞争激烈，如果产品再降价，利益就更微乎其微了。

外界众说纷纭，即使彩电峰会内部企业之间也是矛盾重重。7月19日，乐华集团公开谴责厦华和熊猫两家峰会成员，这两家企业的29英寸超平彩电以低于2000元的价格热卖，涉嫌低价倾销。厦华和熊猫也针锋相对，讲自己的道理。这里的纠纷尚未解决，峰会内部又传出了对价格战的叫好声，金星企业认为，价格作为永恒的市场竞争手段是不可避免的，今后还会长期持续，价格战加速了企业竞争实力的增强。

价格战的确有一定的好处：目前企业之间都在拼价格，所得利润会越来越少，企业被迫去考虑其他竞争手段，将来的企业会走向差异化道路。而且这也迫使企业走向国际化，开辟国外市场。价格战在短期内使企业面临严重危机，但从长远来看，这样的竞争会淘汰一大部分企业，是有利于资源配置的。

清华大学经济管理学院宋学宝副教授指出，由于目前中国彩电业已经是成熟的行业，小企业尽快退出市场是必然趋势，而大企业的出路就是创新和转移市场。

创新是指技术创新，目前中国还没有开始真正意义的技术战。虽然最近彩电从技术上不断有更新，从超平、纯平到背投彩电，新产品不断出现，但这些技术都是从国外引进的，真正具有我国自主知识产权的技术创新还少之又少，纯粹产品技术的创新并不容易。

转移市场是指转移到需要彩电的市场上去，比如印度和俄罗斯。据统计，中国大中城市的电视普及率为90％以上，而印度还不到50％。中国彩电在欧美也有发展余地。开辟国外市场，是中国彩电企业的一条出路。